4年前没能买下Snap 扎克伯格如今终于"挤垮"了它

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发布时间:2017-07-12 14:13

  (原标题:四年前没能买下Snap 扎克伯格如今终于“挤垮”了它)

  摘要:Snap周一跌破17美元IPO发行价后,周二再度大跌近9%,作为Snap IPO主承销商的大摩竟也下调了对该股的评级。4年之前,扎克伯格收购Snap不成,于是,他用自家的Instagram一步步将对手“逼上绝路”。 

  2013年,两个犹太族年轻富豪对一桩收购案没有谈拢:Snap创始人Evan Spiegel毫不犹豫地拒绝了Facebook创始人扎克伯格的收购提议。

  而四年后的今天,Spiegel可能会后悔不已,因为他的Snap快要被扎克伯格挤垮了。

  Snap的惨状

  截止本周三收盘,Snap股价已连续4个交易日下跌,继周一跌破17美元的IPO发行价后,周二再度大跌近9%。 

  周二Snap股价大跌主要原因在于摩根士丹利下调了对Snap的股票评级和目标股价。当日,由Brian Nowak领导的摩根士丹利分析师团队将Snap股票评级从“增持”下调至“持股观望”,并将目标股价从29美元下调至16美元。 

  Nowak在研报中表示:“Snap广告产品的发展和优化速度没有达到我们的预期,而来自Instagram的竞争则日趋激烈。我们此前错误估计了今年Snap的创新能力、优化广告产品(包括规模、瞄准技术,以及广告效果衡量技术)的能力,以及用户变现能力。”

  大摩的举动令市场震惊,因为摩根士丹利正是Snap今年3月IPO的主承销商,并确定了17美元的IPO发行价。 

  被Facebook挤垮

  Nowak明确指出,Facebook旗下Instagram的快速发展是导致摩根士丹利下调Snap评级的主要原因。他在报告中表示:“我们认为,Instagram很可能比我们此前预计的更具颠覆性。Instagram正在向广告主免费提供赞助商滤镜功能。”

  实际上,自从收购Snap“未遂”之后,Facebook就立志用旗下Instagram战胜Snap。Instagram的战略是从模仿到超越。

  Instagram陆续模仿了Snap阅后即焚、滤镜等功能,去年8月Instagram推出Stories功能后,对Snap带来了极大的冲击。 数字广告公司Ansira的一位负责人David Pierpont向CNBC表示,“Instagram Stories将敲响Snap的死亡丧钟”。 

  数据显示,今年6月,Instagram Stories的日活用户达到2.5亿,相比今年4月的2亿,增幅高达25%。

  相比之下,今年一季度Snap相应功能的日活用户为1.66亿,已经显著落后于Instagram 。

  此外,Instagram总体用户规模也在加速增长。今年4月,Instagram称拥有7亿用户,去年6月时为5亿,在过去10个月内增加了2亿。而在2014年和2015年,Instagram每9个月增加约1亿用户。

  据CNBC消息,Moor Insights&Strategy分析师Patrick Moorhead表示,Facebook利用自身超20亿的用户资源大幅增加了Instagram用户数量,“Facebook向用户发送消息,告诉他们哪些朋友已经在用Instagram”,“这种策略很奏效”。

  Snap的未来会怎样?Pierpont认为,在线上广告市场,Snap除了成为一个利基型企业(专注细分市场,创新能力受市场过窄影响),很难有其他突破。 

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